La historia de los frascos de perfume: el tipo de fragancia

En el caso de los perfumes, no todo el mundo lo aceptará fácilmente, y lo mismo ocurre con las marcas. LV (Louis Vuitton) siempre se ha mantenido alejado del perfume, lo que lo convierte en una minoría entre las marcas de lujo. Sin embargo, en 2012, la ligeramente conservadora LV finalmente decidió lanzar su primer perfume, cambiando su línea de productos desde la posición tradicional de los bolsos de cuero. Se esparce y penetra en el territorio oxidado del perfume.

¿Cómo será el perfumista francés Jacques Cavallier-Belletrud, que ha participado en la preparación de&"Water of Life &" de Issey Miyake; y el perfume Dior Addict, interpretan el sabor de LV, y ¿cómo aparecerá el logotipo clásico de LV en qué frasco de perfume? Es sin duda el mayor suspenso de la industria del perfume en 2012.

En el mundo del perfume, la visión es tan importante como el olfato. Antes de que la clienta pueda oler el perfume, es la botella la que le brinda la experiencia sensorial más directa. El impacto visual de un frasco de perfume bellamente diseñado es a menudo un paso por delante de la tentación olfativa de capturar los corazones de los clientes.

Esto también confirma el viejo dicho en la industria francesa del perfume:" Un frasco de perfume bellamente diseñado es el mejor vendedor de perfume." En el proceso de mover visualmente el sentido del olfato, el perfume que es fácil de disipar solo se puede perfeccionar cuando se envuelve en una botella única." Ningún recipiente puede contener tantas emociones y recuerdos como un frasco de perfume" -quizás sólo la experiencia personal de Madame Chanel' pero" ningún otro producto puede hacer que el recipiente tan exquisito como el perfume" es una experiencia común del consumidor Feel. Los frascos de perfume siempre pueden combinar la belleza de la marca en sutilezas, y los frascos de perfume ya no juegan el simple papel de envases.

Tocando la botella

Los frascos de perfume siempre han sido la publicidad más eficaz de los perfumes. El frasco de perfume bellamente diseñado fue diseñado originalmente para expresar con precisión el temperamento intangible y el encanto contenido en el perfume a través del diseño de forma tangible. Sin embargo, frente a algunos frascos de perfume, el comportamiento de compra ni siquiera importa si comprendes tu propio temperamento o si puedes controlar una determinada fragancia, solo está relacionado con la belleza. Frente a hermosos frascos, incluso las mujeres francesas con una profunda acumulación de perfumes no pueden rechazarlos por completo. Por lo tanto, en China, donde el consumo de perfumes acaba de comenzar, los frascos juegan un papel más destacado en la compra de perfumes.

En el contacto a largo plazo con los consumidores de perfumes chinos, el entrenador de perfumes Kimi de Beijing Meiti Trading Co., Ltd. tiene un profundo conocimiento de esta mentalidad de consumo. “Los datos muestran que el 60% de los clientes que compran perfume en mostradores lo harán simplemente por comprar un perfume de una botella, pero en la era del comercio electrónico, el comportamiento de compra basado en el cuerpo de la botella superará incluso el 80%."

La botella transparente de elegante diseño de Lolita lempicka&es un clásico. En el nombre&"Midnight Flower &", la botella azul zafiro en forma de manzana está rodeada de flores plateadas y salpicada de estambres de amatista. Innumerables estrellas brillan en el cielo nocturno. Este es el diseño de la botella que conmoverá a casi todas las chicas.

La fragancia femenina "Midnight Flower" de Lolita tiene una feminidad francesa. El año pasado vendió más que Chanel en el mercado francés. Sin embargo, su nota alta rica y algo dominante parece difícil de ser aceptada en general por las mujeres asiáticas. Sin embargo, en la experiencia de promoción de Kimi &," esto no parece afectar su popularidad en el mercado chino. Todavía hay muchas chicas que lo comprarán por hermosas botellas."

Por lo tanto, las marcas de perfumes, naturalmente, no abandonarán un diseño de botella que sea suficiente para que los consumidores paguen por él, y ajustarán las líneas de productos para diferentes grupos de consumidores para impresionar a más clientes potenciales. De hecho, para comunicarse entre el perfume y los consumidores, para provocar el amor y el reconocimiento de los consumidores, los diseñadores de frascos de perfume también parecen tener reglas a seguir. El diseño de botellas para diferentes géneros es el primer nivel de separación. El frasco de fragancia femenina suave, complicado y exquisitamente diseñado satisface los juicios visuales sensibles y delicados de las mujeres &, mientras que el frasco de perfume masculino de línea recta, ligeramente gruesa y rigurosa se ha convertido en una característica estándar que atrae a los hombres.

El perfume Echo Woman de Davidoff (Daidoff) es elegante y sexy, con suaves rombos triangulares. El diseñador Karim Rashid elige el color rosa frambuesa italiano como tono base, mientras que la fragancia de Davidoff Adventure men&utiliza metal plateado para resaltar el líquido dorado y las líneas. Difícil. El diseño de la botella Bvlgari (Bvlgari) es más sencillo. La forma del frasco de fragancia femenina POUR FEMME EDP es casi la parte superior del cuerpo de una mujer en traje de noche, y el frasco de fragancia masculina AQUA parece un hombre elegante de pie.

Sobre la base de la estratificación de género más áspera, cada marca de perfumes diseñará diferentes frascos de acuerdo con las características de los diferentes grupos de edad. La marca italiana Salvatore Ferragamo (Salvatore Ferragamo) es particularmente distintiva. En la serie joven representada por la primera serie Incanto, el diseño en forma de calabaza y el cuerpo colorido de la botella hacen que toda la botella esté llena de un temperamento juvenil y adorable. La serie Incanto Bloom, que se enfoca en la línea madura ligera, aunque el diseño del cuerpo de la botella conserva la forma general, la parte de diseño de la tapa de la botella es completamente diferente, agregando elementos de arco Vara clásicos de Ferragamo &, usando grosgrain cintas con elegantes lazos, y mezcla de blanco y negro. Las líneas resaltan un temperamento más elegante.

A medida que la marca toma forma gradualmente en el país, también hemos visto a Ferragamo continuar expandiendo su línea de productos. La serie clásica de Attimo para mujeres¶ mujeres maduras ha creado una ruta simple que está libre de errores, y la sensación general de la botella es como una lista de fallas en la memoria. Si los consumidores no están seguros de qué fragancia es adecuada para ellos, siempre sabrán qué botella es la más adecuada para sus características de edad. Por lo tanto, si quieren tocar al grupo de consumidores femeninos que es mayoritariamente visual, este tipo de diseño direccional es sin duda la forma más efectiva.

Cada botella de perfume puede transmitir una cierta sensación a los consumidores en términos de material, color, decoración y accesorios, y Kimi también comienza desde el cuerpo de la botella en el proceso de promoción," Nos tomaremos el tiempo para guiar a los clientes para que les guste el cuerpo superior de la botella. Explíqueles el olor del perfume y, finalmente, hágalos como un perfume."

Como concluyó la investigación de la Dra. RachelHerz, experta en la industria cosmética estadounidense, “la descripción del texto en el frasco de perfume, la selección de colores y el diseño gráfico del empaque y el tipo de frasco de perfume tendrán una gran influencia en las personas [ GG] # 39; s percepción del perfume en sí ". Por lo tanto, si un frasco de perfume puede conmover visualmente a los clientes y despertar simpatía, entonces el perfume no estará demasiado lejos de ser comprado.

Comunicador de la marca

Los frascos de perfume pueden transmitir a los consumidores sus sentimientos y no pueden escapar a la influencia de las preferencias personales. De hecho, volviendo a la intención original del diseño de la botella de perfume, cómo visualizar el perfume es lo que la botella de perfume debe hacer en primer lugar." La botella y el perfume se reflejan entre sí, y la forma de la botella interpreta el perfume en un sentido sustancial." Este es el sentimiento de la diseñadora de botellas Sylvie de France.

Linda se dedica a una profesión que no tiene nada que ver con el perfume en Guangzhou, pero ya tiene una colección de cientos de frascos de perfume. En su impresión, la serie Dream Paradise de&"de Ferragamo &" encarna a la perfección el eco de la botella y el perfume interno&". Aunque los seis perfumes de toda la serie tienen el mismo diseño en forma de calabaza, el color de apariencia y la composición de cada botella cambia con el sabor del perfume. Si el tono es oscuro, el océano de verano cambiante y mágico es evidente por sí mismo. Pero" Dream in Wonderland" es completamente diferente. El estilo rojo se combina con elegantes pétalos. Este tipo de encanto de país de las hadas es la interpretación más maravillosa de su fragancia dulce y afrutada.

Muchas personas perciben la fragancia cuando ven el frasco de perfume, que es elegante y tranquilo o rico y fuerte. Si la interpretación del perfume es solo el monólogo intuitivo del frasco de perfume, actuando como respaldo visual de la marca, la estrategia de marca y la calidad de vida representada son el subtexto real del frasco de perfume.

Desde las mejores marcas como Chanel y Gucci hasta los nuevos advenedizos como Ferragamo y Coach, casi toda la línea de perfumes de la marca&se ha extendido desde productos tradicionales como ropa y joyería, y perfumes. Los nacidos en familias numerosas también tienen vida propia. El temperamento noble inherente, por lo que cómo transmitir el espíritu de la marca parece ser algo que preocupa más a las marcas de perfumes.

Los elementos de diseño de los productos tradicionales a menudo se convierten en fuente de inspiración para los diseñadores de frascos de perfume. Como empresa de joyería con una historia de más de 120 años, el diseño del frasco de perfume de Bulgari&está impregnado del concepto de joyería, y la serie Ominia de ideas de diseño de doble hebilla impregna la gracia y la elegancia de las gemas.

Lo mismo ocurre con Ferragamo, que comenzó con los zapatos. Para la botella Ferragamo completamente única, casi todos los detalles del diseño están inspirados en los zapatos. En la interpretación de la diseñadora Sylvie de France, el frasco de fragancia femenina de la serie F muestra las suaves curvas de las piernas de las mujeres &, que son atractivas y delgadas de las mujeres italianas, mientras que la curva inferior arqueada recuerda a Ferragamo [GG ] # 39; s más prestigioso El" tacón en forma de cuña" diseño, las rayas rojas de metal en la tapa del frasco y la línea negra en la parte inferior son los cordones de los zapatos de cena, y el frasco de perfume se ha convertido en el transportador más conmovedor de la marca Ferragamo.

Esos diseños clásicos que encajan perfectamente con la marca casi nunca han cambiado, lo que también está en línea con los patrones de comportamiento prudente de estas marcas de alta gama. El frasco de perfume N ° 5 de Chanel&tiene una tapa en forma de gema y una forma de frasco cuadrado con cristal transparente, que resalta las líneas limpias. La forma ligeramente simple y abrupta es un tipo diferente de frasco de perfume con formas complicadas. Sin embargo, la fuerte textura del NO.5 contrasta con el temperamento único de Chanel, y ningún otro diseño de botella puede reemplazarlo. Esto nunca se ha desvanecido durante casi 50 años desde 1953. En opinión de Kimi &," este diseño nació únicamente por la marca y ha sido amado por los consumidores, y la marca no cambiará fácilmente."

Bajo el estricto control de la marca&sobre el producto, el diseño de la botella de perfume no es una creación artística completa. El trabajo del diseñador&es completar una comunicación de marca basada en elementos visuales a través del proceso de diseño. Esta es también la descripción de Sylvie de France&del diseño de la botella," Creación El entorno del producto, el concepto y la historia del perfume en consonancia con los deseos de la marca" ;, pero esta historia se cuenta en la botella.

Detalles refinados

Después de que el maestro de perfumes francés Cody revolucionara el diseño de los frascos de perfume a principios del siglo XX, el diseño de los frascos de perfume era tan importante como el propio perfume. Aunque todas las marcas de lujo tienen sus propios productos de perfumería, los perfumes de la mayoría de las empresas de marcas no son desarrollados ni producidos por su propio departamento de perfumes. En cambio, el proceso de producción de perfumes se subcontrata a un grupo de perfumería especializado, que es solo entre la marca y el grupo de perfumería. No es tan simple como una simple cooperación de subcontratación.

Como el grupo de perfumería más grande de Francia, Coty ha producido Calvin Klein, Chloe, Cerruti y muchas otras marcas de perfumes. Chanel y los fundadores de la marca mantendrán una cooperación a largo plazo. Cada vez que se lanza un nuevo perfume, Coty generalmente pedirá a sus subordinados que lo perfumen. El diseñador se comunicó completamente con la marca, posicionó inicialmente la fragancia y determinó la intención original y la fragancia básica de la nueva fragancia.

El trabajo del diseñador de botellas también comenzó en el mismo período. Antes del diseño, el diseñador de la botella se comunicará con el perfume de la marca. Basado en la determinación básica del tipo de fragancia, el trabajo del diseñador de la botella de perfume es seguir los requisitos de la marca, integrar el concepto de la marca en la botella y transformar el sentido del olfato en visión. Los diseñadores de botellas también deben comunicarse con otros diseñadores de productos de la marca e inspirarse en los diseños de productos tradicionales.

Después de medio año o un año de preparación del perfume y básicamente se determina la fragancia, el diseñador de la botella puede finalizar la botella después de comunicarse con el perfumista." El estilo de cada marca se amplía sobre la base de la creatividad de la marca original." Según Sylvie de France, los atributos de la marca son el núcleo del diseño de la botella.

Confundidos en la industria del perfume que lleva el envase al extremo, incluso los propietarios de marcas que no se preocuparon por él al principio no pueden&permanecer fuera de él. El primer frasco de perfume Opium de YSL era simple y sin pretensiones, pero era solo un frasco ordinario. Sin embargo, en los últimos años ha habido nuevos diseños gráficos en el frasco de perfume. No hay espacio para perfumes superficiales en el frasco de perfume. Cada detalle debe invertirse. Trabajo duro.

Para las marcas, es inevitable competir por los diseñadores de frascos de perfume. Desde 1960 hasta el presente, el diseño de frascos de perfume de fama mundial ha sido monopolizado por algunos diseñadores famosos, y Chanel, Gucci y Lancome están aún más involucrados. En la cooperación de Xiang Group, están compitiendo para contratar sus propios frascos de perfume de diseñador a un costo enorme para formar un estilo único que pertenece a la marca.

La fragancia femenina de Dior&Hypnotic Poison se lanzó en 1986. El tono rubí artificial de este frasco de perfume se combina con un cuerpo de frasco suave y detallado, que contrasta con la fragancia del jazmín, que se ajusta con precisión al tema del misterio. lujo y salvajismo. Las elevadas ventas de este perfume en más de 20 años se ha convertido en una de las obras más clásicas del perfume Dior. Y este diseñador de frascos de perfume, John Galliano, fue invitado naturalmente por Dior con mucho dinero.

Como dijo Kimi," Ninguno de nosotros puede saber claramente cómo calcular el valor comercial de una botella de perfume, pero toca los sentidos de los consumidores en primer lugar." Si un frasco puede conmover a los consumidores y guiarlos para que comprendan su contenido a través del frasco, entonces la exquisitez del frasco de perfume tiene sentido.

De hecho, en los últimos años, las marcas de perfumes han aumentado el coste de los frascos de perfume. En el proceso de producción del perfume tradicional, el costo de investigación y desarrollo del perfume representa más del 50% del costo total del perfume, y el diseño del frasco de perfume ahora representa del 20% al 30%. Desde el punto de vista de la marca &, esta gran proporción de los costos de entrada a menudo vale la pena.